ハリウッドが縮小する中、スタジオがTikTokの観客を追い求めることで、マイクロドラマが急成長しています。
オムディアによれば、今年アメリカでマイクロドラマは15億ドルの収益を生む見込みです。AIの導入により、新たなスタジオがさらに迅速かつ低コストでマイクロドラマを制作することが可能となっています。昨年、アメリカのマイクロドラマの視聴者数は倍増し、月間6600万人のアクティブユーザーに達しました。
ウィリアムズ氏は、彼の制作スペースを急速に占拠した現象に驚かされました。それは、携帯電話で視聴される縦型の2分間エピソードの連続ドラマ、マイクロドラマです。「マイクロドラマで予約が殺到しました」と、元デス・ロウ・レコードの音楽プロデューサーであるウィリアムズ氏（65歳）は述べました。「1年後には常に予約でいっぱいになり、もう一つのスタジオを建てる必要があると感じました。」
これは驚くことではありません。ハリウッドは縮小しています。合併の進行により、映画や番組の制作がさらに減少する恐れがあります。俳優たちはAIによる淘汰を恐れています。ストリーミング会社はYouTubeに押されています。ハリウッドで成長しているのはマイクロドラマだけかもしれません。プライスウォーターハウスクーパースによれば、それは中国のソフトパワーの台頭を示すものでもあります。このフォーマットは中国で始まり、その急速な成長はReelShortやGoodShortなどの中国支援のアプリにハリウッドでの足場を与えました。
TikTokを含む縦型ビデオ全体が急増しており、今年の世界収益は中国を除いて1500億ドルに達すると、リサーチ会社Owl & Co.は述べています。これは俳優、作家、監督、職人たちに仕事を生み出し、スタジオ、メディア企業、技術プラットフォームからの投資を引き寄せています。
それでも、古いハリウッドにもいくつかの活気があります。調査会社ProdProによれば、税制優遇措置の一部によって、最新の四半期でアメリカの映画制作への支出は4%増加しましたが、世界的には依然として減少しています。
マイクロドラマは、数世紀にわたる手法であるクリフハンガーを、eMarketerが推定するところによれば、アメリカ人が1日99分のビデオ視聴に費やすスマートフォンに応用することで成功しています。エピソードは45秒から2分の長さで、長いプロットの設定に時間をかける余地はほとんどありません。
「物語の真ん中に放り込まれるので、すぐに注意を引きます」と、ロマンスマイクロドラマのプラットフォームであるInkitt CandyJarの制作ディレクター、リリー・ダラフ・ハーティ氏は述べました。
オムディアの調査によれば、昨年アメリカでは6600万人の月間アクティブユーザーがマイクロドラマを視聴し、2024年の2600万人から倍増しました。25歳から55歳の女性が主要なユーザーベースを形成しています。
この現象の背後にあるあまり知られていないスタジオは、ドルを稼いでいます。週に1回程度新しいロマンスをリリースする2歳のプラットフォームCandyJarは、年間売上が1億ドル以上になる見込みです。同社は利益を開示しませんでしたが、役員によれば、各マイクロドラマシリーズは通常50から75エピソードで構成され、制作には約3か月を要し、費用は10万ドルから30万ドルです。典型的な30分のシットコムは1エピソードあたり200万ドルから400万ドルかかります。
CandyJarの「ロマンス重視」プラットフォームは、99.9%の女性観客を引き寄せていると、Inkitt CandyJarのクリエイティブ開発ディレクター、エレナ・ゼルツァー氏は述べました。タイトルには「ザ・バッドボーイ・ワンツ・ミー」、「マフィア・テンプテーション」、「マイ・セクシー・デビル」などがあり、ダンスチームのキャプテンとフットボールのクォーターバックというかつての敵同士が恋に落ちるメロドラマティックな高校ロマンスです。
テーマはシンプルで、ドラマティックな展開が強烈です。マイクロドラマという用語は適切で、シットコムやロマンティックコメディを基本に戻したものであり、完全なドラマではなくショーのスケッチです。
他のプラットフォームはより多様です。Owl & Co.の新しい調査によれば、My Dramaのユーザーの30%は男性です。
Holywater Tech
の親会社であるMy Dramaによると、最も成長しているのは22歳から27歳の視聴者で、SF/ファンタジーやホラーなどの幅広いマイクロシリーズのジャンルに引かれています。
マイクロドラマは通常、最初の数エピソードを無料で提供し、各サービスへのアクセスには週ごとのサブスクリプションで8ドルから20ドルの料金を課しています。
「私は、縦型ドラマが新しいユーザーを見つけるために頼るソーシャルメディア広告の罠に落ちました」と彼女は言いました。「それが私を彼らを観るうさぎの穴に放り込んだのです。」
TikTokの広範なリーチは、視聴者がペイウォールに直面することなく新しいシリーズを発見できるマイクロドラマの避難所となっています。女優、作家、プロデューサーのイッサ・レイは、彼女の最初のマイクロドラマであるスリラー「スクリーン・タイム」をTikTokで発表し、1か月で5億ビューを獲得しました。
ReelShort、最大のプロデューサーの一つである同社は、最近、第2四半期における1日あたりのモバイル視聴時間が40%増加し、約38分に達しました。これはNetflix、Amazon Prime Video、Disney+のモバイル視聴を上回ります。
ハリウッドは追いつこうとしています。
コムキャストのNBCユニバーサルは、2025年初頭にPeacockアプリで縦型動画を導入し、この夏には「Salon Confessionals With Madison LeCroy」と「Campus Confidential: Miami」という、Bravoのキャラクターが出演する無脚本のマイクロドラマを立ち上げました。
一方、ホーリウォーターテックは、My Dramaの背後にあるウクライナの会社と契約を結びました。Showtimeの元社長であるジャナ・ウィノグレードとNBCユニバーサルおよびワーナー・ブラザーズ・テレビジョンのベテランであるスーザン・ロブナーは、テレビ視聴者をすぐに引き込む方法について学んだことをすべて活用していると述べました。彼らは今後数か月でロマンス、スリラー、無脚本のコンテンツを含む20から30のマイクロシリーズを提供する予定です。
「私たちはエミー賞を目指しているのではなく、ピープルズ・チョイス・アワードを目指しています」とロブナー氏は述べました。
「このキャラクターを笑わせて」
ハリウッド全体がAIの利点と危険性に対処している中、マイクロドラマはこの技術を積極的に取り入れています。
男性観客を引き寄せるため、CandyJarの姉妹プラットフォームであるIronbloodは、生成的人工知能を使用してさらに迅速かつ低コストで制作されるアクション重視のマイクロドラマを制作し始めました。AI制作は3〜4週間で完了し、費用は6万ドル以下です。
「2分でどんな変更でもできます」と、Inkitt Ironbloodのプロデューサー兼編集者であるエリザベス・クネベル氏は述べ、監督からの修正要求を取り入れています。
「キャラクターを笑わせたい場合は、プロンプトに『このキャラクターを笑わせて』と入力すれば、すぐに実現します」と彼女は述べました。
サンフランシスコに拠点を置くInkittは約135人の従業員を抱え、最近35人を雇用しました。CEOのアリ・アルバザズ氏は、毎週1〜2人の新しいビデオプロデューサーを追加し、彼が「ハリウッドのルネサンス」と見なすもののために制作を強化しています。
新しいフォーマットには新しいルールと基準が伴います。俳優、スタントパフォーマーなどを代表する組合であるSAG-AFTRAは、最低賃金、休憩時間、そして安全規則を定めた新しいメディア契約を作成しました。
「今日、多くの人々がロサンゼルスに来て、縦型ドラマを通じて初めての仕事を得ているという話を耳にします。」
【用語解説】
– マイクロドラマ：縦型の短いエピソードで構成されるドラマ形式。
– 縦型動画：スマートフォンで視聴される縦向きの動画。
– クリフハンガー：物語の終わりを次回に持ち越す手法。