アシックスの「キル・ビル」スニーカー、オニツカタイガーが世界展開を加速
日本のレトロスニーカーブランドが世界展開を計画
アナリストは、グローバル展開の競争で立場を失うリスクを指摘
アシックスがスピンオフで所有権変更を容易にする可能性
オニツカタイガーは、その黄色と黒のスニーカーで知られ、レトロシューズの需要拡大を活かして世界展開に乗り出しています。しかし、アナリストはその野心が高い利益率を危険にさらす可能性があると警告しています。
2003年のヒット映画「キル・ビル」で女優ウマ・サーマンが履いたことで有名なオニツカタイガーは、ヨーロッパとアメリカに旗艦店を開店し、ブランドが独立会社となることでこの展開を加速させることを目指しています。
アシックスは、時価総額約200億ドルを持ち、オニツカタイガーを完全子会社であるOTグループに会社分割を通じて移管すると水曜日に発表しました。現ブランド責任者の庄田良治氏が新会社を率いる予定です。
オニツカは、円安による買い物ブームを背景に日本を訪れる観光客からすでに利益を得ています。1月から3月の四半期に売上が3分の1増加し、営業利益率は約40%に達しました。これはアシックスの中で最も高い水準です。
「この利益率は、伝統的なスポーツ用品会社よりも高級ブランドに近いレベルです」と、Smartkarmaで発表しているアナリストのマーク・チャドウィック氏は述べ、新しい構造がその高い利益率を危険にさらす可能性があると警告しました。
オニツカは、ニューヨークの店舗を閉店してから3年後の来年2月にロサンゼルスに旗艦店を開店し、アメリカ市場への再進出を目指しています。
フランクフルトのUnion Investmentのポートフォリオマネージャーであるカテリーナ・イリューシェンコ氏は、「アシックスの大きな目標は、次の大きなステップとしてアメリカで成功を収めることです」と述べました。「オニツカタイガーとアシックスの両方でそれを達成できれば、会社は異なるレベルに到達するでしょう」と語りました。
オニツカの独立性が高まることで、旗艦店と選ばれた小売業者のみを対象とするより制御された流通戦略を追求できる可能性があると、イリューシェンコ氏は述べました。
レトロ復活から恩恵を受けるオニツカ
その時代、ナイキの共同創業者フィル・ナイト氏がオニツカの幹部と会い、同社のランニングシューズをアメリカで輸入・販売し始めました。
休止期間の後、アシックスは2002年にヨーロッパでオニツカタイガーを再発売し、クラシックなデザインをファッションブランドとして復活させました。日本ではメキシコ66シューズが16,500円で販売され、ヨーロッパでは160ユーロで販売されています。
2022年にK-popアイドルグループTWICEのモモをブランドアンバサダーに任命したオニツカタイガーの人気は、レトロスタイルのスニーカーの復活と、厚底のバスケットボールスタイルから細身の「ロープロファイル」シューズへのシフトによって近年急上昇しています。
「オニツカタイガーは、クッション性の高いマキシマリストシューズからミニマリストシューズへの消費者の好みの変化から恩恵を受けることができました」と、モーニングスターのアナリスト、アイヴァン・スー氏は述べました。
大手スニーカーブランドへの疲労感
アシックスはオニツカの上場計画はないと述べましたが、一部のアナリストはスピンオフがアシックスに所有構造の変更を容易にする可能性があると考えています。
「日本文化は世界的な魅力を持っています」と、ロサンゼルスのファッションおよび小売ブランドコンサルタント、グレン・マクマホン氏は述べました。「ブランドは、ナイキやアディダスの支配に対する消費者の関心の高まりと、代替スニーカーブランドへの関心の増加から恩恵を受けています」と述べました。
世界展開への駆け足
ピンクの桜などのデザインは、日本のルーツを強調しており、西日本の小さな町で手作業で作られたプレミアム「ニッポンメイド」ラインを販売しています。
オニツカタイガーのスニーカーは「アメリカ市場にとって新鮮でエキゾチックな雰囲気を持つヴィンテージ感があります」と、アメリカの大学生、カイト・ヒキノさんは述べました。
彼は今年家族旅行で日本を訪れた際に彼女のためにメキシコ66 TGRSを購入し、アメリカの女性友達のほとんどが1足持っていると話しました。
ブランドは、ロンドンのリージェントストリートやパリのシャンゼリゼなどの高級な場所にある既存の店舗で衣類やバッグを販売しています。
「主要なアメリカの都市での直営店の開店や広告の強化など、ある程度の事前投資が必要だと考えています」と、野村証券のアナリスト、梅田慎太郎氏はメモで述べました。
「日本での必須事項をオンラインで探す際、オニツカタイガーを手に入れることは常に必須事項として語られています」と、アメリカで高校を卒業した後に日本を訪れているブラジル人のアナ・レブルさんは述べました。
「1年前に再販業者を通じてオンラインで見つけましたが、常にもっと高価です」と、レブルさんは先週東京でメキシコ66 SDトレーナーを購入したと述べました。
SMBC日興証券のアナリスト、松尾健也氏は、オニツカの店舗開店ペースを上げれば、売上成長がより速くなる可能性があると述べましたが、現在の慎重なアプローチと比較しています。
しかし、ナイキ、アディダス、プーマなどの世界的な大手は、クラシックデザインに基づく新たな競争が激化する中で、自社のミニマリストスニーカーモデルを持っています。
しかし、ファッションは移り変わりやすく、オニツカタイガーはその立場を失う可能性があると、あるアナリストは指摘しました。
「オニツカタイガーブランドはしばらく人気がありますが、今後数年でその人気が薄れ、利益率に影響を与える可能性があります」と述べました。
【用語解説】
– オニツカタイガー: アシックスが展開するレトロスニーカーブランド。
– バランガイ: フィリピンの最小単位の行政区画。
– ニッポンメイド: 日本で手作りされた高級ラインの商品。