MTVの物語：音楽革新者の衰退
1981年8月1日、「ビデオ・キルド・ザ・ラジオ・スター」のミュージックビデオが放送されたとき、それはテレビと音楽の両方にとって歴史的な瞬間を意味しました。この日はミュージック・テレビジョン・チャンネル（MTV）の開局を記念するものでした。MTVは、ノンストップのミュージックビデオ、ビジュアルストーリーテリング、若者文化を提供することで、革命的な存在となり、20年以上にわたってトレンドセッターとしての地位を確立しました。
しかし、MTVは先週、今年後半にイギリスの音楽チャンネルを閉鎖すると発表しました。唯一残るのはリアリティショーを基にした「MTV HD」だけです。
MTVはテレビ視聴者数の全体的な減少から逃れることはできませんでした。
黄金時代
ミュージシャンたちは、音楽、ファッション、ビジュアルパフォーマンスを組み合わせたビデオを通じて自分をアピールする機会を活用しました。「ポップの王様」マイケル・ジャクソンは、MTVの影響が彼のキャリアにどのように貢献したかを示す完璧な例でした。「スリラー」、「ビート・イット」、「ビリー・ジーン」は、マイケル・ジャクソンを名声の頂点に導きました。他のアーティスト、例えばデュラン・デュランやマドンナもMTVから長く続く人気を得ました。
その支配力は、1985年にバイアコム（現在のパラマウント・グローバル）が6億6750万ドルで買収した後に形作られました。パラマウントと共に、MTVは「Yo! MTV Raps」や「ヘッドバンガーズ・ボール」などのジャンルベースの番組を提供しました。1年で4億ドルの収益を上げ、1億1200万人の視聴者を獲得しました。
失われた適応力と遅れ
Spotify、Apple Music、YouTubeを通じて、人々は音楽に即座に無制限にアクセスできるようになり、日程を調整する必要がなくなりました。
この視聴習慣の変化は、消費者行動の変化、企業の圧力、デジタルメディアの進化に起因しています。MTVの衰退とオンデマンドプラットフォームの新たな波は、世界的な文化の大きな変化を反映しています。
MTV自体からの圧力もありました。元MTV UKデジタル部門責任者のマシュー・カーショーは、「ジャージー・ショア」、「MTVクリブス」、「ジャッカス」などの番組を挙げました。これらの番組は一時的に人気がありましたが、MTVは音楽のルーツから離れていきました。
しかし、これらの革新はもはや関連性がありませんでした。当時、これらのチャンネルは視聴者を結びつけていました。なぜなら、皆が同じミュージックビデオを見て、学校でそれについて話し合い、集団的なアイデンティティを形成していたからです。
現在、人々はアルゴリズムとAIのおかげで、より個人的でカスタマイズされた方法で音楽を楽しんでいます。
2025年7月時点で、MTVミュージックは約130万人の視聴者しか集めていませんでした。1980年代から90年代の全盛期には数億人に達していたのと大きな差があります。
何もしなかったことが裏目に出た
MTVの衰退は、デジタル時代において、技術の適応、時間管理、消費者行動への適応能力が重要であることを思い出させます。
MTVは確かに旧モデルの革新者として歴史を作りました。しかし、時が経つにつれて、MTVはかつて利用していた技術によって今や破壊される側になりました。
現在の革新により、人々は好きなときに好きな場所で視聴できるようになりました。お気に入りのアーティストの音楽を楽しむために固定されたスケジュールを待つ必要はありません。
それでも、今日の革新者も警戒を怠ってはいけません。ゆっくりと確実に、TikTokが脅威となっています。この中国のソーシャルメディアプラットフォームは、音楽と組み合わせたダンスの人気トレンドをうまく取り込んでいます。
MTVはかつて「ビデオがラジオスターを殺した」というスローガンで築かれた現象でした。今や、ストリーミングがビデオスターを殺したことを認めなければなりません。
【用語解説】
– バイアコム（Viacom）：アメリカのメディア企業で、現在はパラマウント・グローバルとして知られています。
– パラマウント・グローバル（Paramount Global）：アメリカの大手メディア企業で、映画、テレビ、デジタルコンテンツを提供しています。
– ヘッドバンガーズ・ボール（Headbangers Ball）：MTVで放送されていたヘビーメタル音楽を特集する番組。