生活費危機はどこへ？ラグジュアリー旅行が急成長中で、さらに拡大の見込み
約10年前、スイスのサンモリッツにあるバドルッツ・パレス・ホテルで働いていた時、あるゲストが妻への誕生日プレゼントとして象を運んでくるよう依頼したと聞いて驚きました。そしてホテルはその要望に応え、象をロビーに押し込んだのです。
このような派手な行動は、かつてのラグジュアリー旅行が意味していたもの、つまり富と権力を壮大な形で表現することを象徴していました。豪華なスイートやプライベートヨットで過ごす億万長者たちが、私たちの多くが夢見ることさえないような排他的なサービスを楽しむ姿を思い浮かべてください。
コンサルティンググループのマッキンゼーは、ラグジュアリー旅行者を宿泊に1泊500米ドル以上を費やす準備がある人と定義しています。しかし、ラグジュアリー観光は進化しています。人口動態の変化、持続可能性への関心、そしてパンデミック後のつながりを求める欲求のおかげで、ラグジュアリー旅行はより個人的で意味のあるものとなっています。そして、今日のラグジュアリー旅行者は必ずしも超富裕層のエリートではありません。
生活費の危機にもかかわらず、ラグジュアリー旅行は急成長しています。では、この成長を促進している要因は何で、ラグジュアリー旅行はどのように変化しているのでしょうか？
兆ドル産業
ラグジュアリー旅行セクターは、経済の低迷やCOVIDパンデミックの間でも驚異的な回復力を示しています。世界的には、2024年の1.4兆米ドルから2030年には2.2兆米ドルに成長すると予測されています。
アジア太平洋地域は、2024年から2030年にかけて年平均成長率8.6%で急成長を遂げています。
オーストラリアでも同様の傾向が見られ、2023年にはラグジュアリー旅行市場が374億米ドルを生み出し、2032年には700億米ドルに達すると予測されています。
この成長は、富裕層の豊かさだけでなく、若い旅行者によっても推進されています。フォーブス誌によれば、パンデミックによって失われた時間や機会を取り戻すために旅行に大金を費やす人々が増えており、業界の専門家はこれを「復讐」や「お祝い」旅行と呼ぶことがあります。あるラグジュアリー旅行業界の観察者は次のように述べています。
「多くの消費者が、他の贅沢品よりもラグジュアリー旅行体験を優先しています。」
ラグジュアリーには多くの意味がある
今日のラグジュアリー旅行は、単なる贅沢ではなく、意味のある体験にお金を費やすことも含まれています。ラグジュアリー旅行者は、真の体験、健康、そして人々や場所とのつながりを約束する休暇にお金を惜しみません。
それはまた、専門知識からも生まれます。かつては価格やステータスシンボルで定義されていたラグジュアリー旅行は、今日では個人の価値観に合った体験や、共有する価値のある物語に関するものです。
ウェルネス、冒険、デジタルデトックス
私がラグジュアリー旅行に携わり、研究してきた17年間で、さまざまなラグジュアリー旅行者を見てきました。勤労の成果を楽しむ控えめな退職者から、ホテルに足を踏み入れる前に32ページの要望を送るVIPセレブまで。
北米やヨーロッパの高所得者層の年配者が依然として重要な層である一方で、ミレニアル世代、ジェネレーションZ、そして新興市場からの観光客が増加しています。
しかし、文化体験、冒険、少人数の親密なグループ旅行を求める旅行者が増えています。
これらの旅行者は、混雑を避けるためにオフピークシーズンやあまり訪れられていない目的地を選び、持続可能な観光についてより声を上げるかもしれません。
ラグジュアリー旅行の未来は、進化する消費者の価値観に適応する能力にかかっています。ウェルネスリトリート、スロートラベル（鉄道を含む）、持続可能性に焦点を当てた体験が、ラグジュアリー旅行の物語の中心となりつつあります。
デジタルデトックス。現代の贅沢は、つながりを断ち切り、瞬間に完全に没頭する機会となっています。
今日のラグジュアリー旅行者は、旅行を通じて探求し学び、関係性や自分自身を深めるために利用しています。
【用語解説】
– バランガイ（地区）：フィリピンの最小の行政区画で、町や市の一部を構成します。
– LGU（地方自治体）：フィリピンの地方自治体を指し、市町村や州を含みます。
– バドルッツ・パレス・ホテル：スイスのサンモリッツにある高級ホテルで、歴史ある豪華な宿泊施設です。